La campaña nace de la voluntad de la mesa sectorial de Comercio de incidir en apoyar el valor del comercio local y de proximidad, como suministrador de bienes y servicios de proximidad tanto para la comunidad local como para visitantes.
La campaña posee un fuerte componente de territorialidad, apelando al orgullo de pertenencia y a una actitud, como consumidores, proactiva y responsable con el comercio de proximidad. La estructura gira en torno a siete acciones cotidianas relacionadas con otros tantos ámbitos básicos de desarrollo de la actividad comercial comarcal: compra, celebra, brinda, regala, respira, comparte y disfruta, El mensaje final Yo soy Tierra Bobal ¿Y tú? refuerza este llamamiento a la proactividad y responsabilidad con el tejido económico del territorio.
La acción se desarrolla durante todo el período navideño en prensa y radio local así como en redes sociales.
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